中国教育报讯（凌韵）11月1日，天猫双11第一波开售，数亿“尾款人”涌入淘宝下单。“网课”作为今年天猫双11的全新品类，同时也成了爆品。开场10分钟，来抢网课的消费者就超过了10万；开卖1小时，光是会计课就被抢走3万多套。

东奥、斯尔教育、中华会计网校、猿辅导、作业帮直播课、斑马ai课等多个“网课直播间”人气火爆，11月1日凌晨，东奥直播间的累计观看量超过了70万；猿辅导的直播间前守着为孩子抢寒假班的家长们，观看量超过了6万。

东奥天猫运营负责人张鹏天介绍，在天猫双11的开场直播，东奥整整播了12个小时，6位主持人和名师轮番上阵，现场解答了很多考生的学习问题，不仅带货，也是解惑。在天猫双11期间，东奥坚持每天店铺自播至少3小时，“我们教育类机构尤其能够通过直播去为学生做详细的课程介绍、学习指导，越来越多的成交是在直播间完成的。”

会计课热卖之外，11月1日，正在进行的法考登上微博热搜榜首，今年报名人数同比去年增长16.8%，创历史新高。这也让2021年的考生有了紧张感，天猫双11开卖1小时，5000多套2021年法考课程被抢走。

同时，中小幼培训类目也非常受关注，斑马ai课、至慧学堂、作业帮直播课在开卖首日位居前三。至慧学堂电商团队表示：“我们中途增加过好几次库存，特别是今年的VIP课程首次在天猫上线，非常受欢迎！”

此外，中小幼培训类目还冲出不少黑马，叽里呱啦、猿辅导、瓜瓜龙、瑞思教育等首次参加天猫双11的教育机构纷纷入围中小幼培训品牌TOP10。

作为疫情后购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波。天猫双11正在成为教育机构招生和品牌力角逐的一场华山论剑。

麻雀语文创始人刘派认为，在常态化疫情防控背景下，虽然中小学生对线上学习的社会需求成倍增长，“我们公司上半年用户和营收均大幅增长，迅速收获了两轮融资”，但网络教学的质量十分重要，相关机构若想站稳脚跟，就必须坚持内容为王。同时，行业主体需要自觉遵守法律和行业规范，承担起相应的社会责任。“线上教学要回归教学本质，还需要符合传播规律。要让学生学得懂、记得住，就得适时总结一些经验性的公式、口诀。学生的注意力容易转移，这就需要加入一些有趣、原创内容，将以往的长直播，改为直录播相结合。”刘派说。